¿Decidir la Marca?

Hace 3 años participé de un proyecto con unos amigos, una productora audiovisual donde el objetivo era poner en practica nuestros conocimientos para la realización de videoclips, spots publicitarios o cualquier reto que nos exija esfuerzo y búsqueda de conocimiento, fueron muchos meses de planificación hasta que se llegó a un punto muy importante, La elección de la MARCA, nos reunimos 3 personas decidiendo cual tendría que ser el nombre, colores que nos identifiquen y de alguna forma tomamos el camino que fue viable para todos nosotros y llegar a un consenso, llegamos a un punto donde a un principio el nombre y el icono que habíamos realizado nos gustaba pero al día siguiente no, fue un tiempo de mucho trabajo y muchas indecisiones.

Si podemos buscar en la historia de la publicidad las diferentes marcas en la época de los 50’s o 60’s  el diseño de las marcas era especialidad de dibujantes, para esa época era atractivo para la vista, pero en la actualidad por el conocimiento que vamos adquiriendo estas marcas carecen de muchos elementos.

Fuente: www.mike.es/evoluciondemarcas

Un claro ejemplo, podemos observar la evolución, hay formas que nos agradan, colores que nos disgustan, elementos que no transmiten, muchas observaciones que como profesional podría hacer a una empresa gigante como es Apple. Por lo tanto, me lleva a una interrogante ¿Quién tiene que decidir sobre el diseño de una marca?

En nuestra sociedad boliviana, la decisión la tiene el dueño de la empresa, él es el que busca la forma fácil, económica, rápida, etc. De crear una marca, aunque esta pueda no ser la mejor decisión. Elegir una marca es tan importante como base de una empresa que después de un determinado tiempo esta marca se convierte en un patrimonio de mucho valor para la empresa, incluso superior al de los procesos propios de la empresa.

En mi experiencia he tenido casos donde el dueño de la empresa se contacta conmigo y me pide que realice el diseño de su marca y me manda una muestra, yo trato de ver elementos que sean agradables y entender el por qué eligió esa referencia y a veces me encuentro pedidos que me exigen que sea idéntico, en mi caso no puedo realizarlo por ser una muestra de plagio y trato de mostrar las mejores alternativas.

Por lo tanto esto me lleva a hacer una lista de consejos que puede resultar útiles a la hora de elegir de mejor manera la marca de su empresa.

-          Reconozca sus limitaciones (no todo se puede hacer en Word o power point)

-          Dé la importancia que se merece a su marca, es la carta de presentación  

-          Busque ayuda profesional (primero en amigos) los amigos resultan más confiables donde uno puede explicar sus deseos, gustos y visión de su marca.

-          Busque ayuda profesional (empresas especializadas) estas empresas están especializadas pero debido al alto costo que representa uno se puede desanimar, pero es una buena alternativa.

-          Tenga un grupo selecto y minoritario que opinen sobre su marca, no todos tienen buenos gustos, no todos tienen la misma visión que usted, confíe en la opinión de su entorno cercano.

-          Benchmarking, es una estrategia muy útil que consiste en observar a la competencia, su diseño, sus procesos, elementos que a ud. Le puede servir y pueda mejorar.

Si llegaste hasta este punto, quedo agradecido por su interés y espero que esta información haya resultado amena y útil.

Hasta pronto.